Si Facebook est pour tonton Robert, Pinterest pour tata Yvonne, Instagram pour ma nièce de 17 ans, Twitter pour son  correspondant américain et Snapchat pour ma fille de 9 ans, alors qui touche ma cible des 35-50 ans ?

Bonne question que celle de se demander « Qui va lire mon contenu? » ou encore mieux: « Est-ce que ma cible lit mon contenu ? ». Non, attendez. Encore plus mieux: « Où est-ce que ma cible lit son contenu? » . Vous y êtes, faire bouger le curseur de soi à l’autre. Enfin, ce n’est pas (complètement) l’exercice du jour. Parlons de réseaux sociaux et commençons par admettre que  quelques clichés méritent réflexion:

Vous pensez que Facebook est ringard? OK mais il reste numéro 1. Croire que Zuckerberg va laisser son bébé vieillissant, à vos yeux, aux mains tremblantes des baby-boomers, c’est penser que votre démarche est universelle. Cette application a évolué depuis que vous l’avez délaissé parce que votre pote Stéphanie y  commentait ses journées stériles heure par heure.

Et Instagram? Il faut en comprendre tous les bénéfices avant de penser que votre égo normalement dimensionné ne peut intégrer l’idée même de ce réseau m’as-tu-vu. 

Twitter n’est pas que pour les américains et les peoples. Tout le monde peut y donner son avis et pas que sur Trump. 

Vous laissez Snapchat aux enfants?  OK mais il y a 100 millions d’utilisateurs … il doit bien y avoir quelques membres qui ont plus de 8 ans non ? Certainement parce que cela va plus loin que des arc-en-ciel à vomir.

Enfin Pinterest, dernier de cordée, n’est pour vous qu’une extension un peu féminisée du catalogue de Leroy-Merlin. Hum … vous savez que 90% des utilisateurs de cette application ont l’intention d’acheter ? Ça devient intéressant.

Certains acheteurs ne sont atteignables que par Facebook. Vous êtes trop bien pour votre cible ? Non, allez y, faites vivre votre page entreprise que vous aviez créé plein d’espoirs en 2013. Mais voyez les choses différemment. Oubliez vos déceptions et dites-vous que l’expérience fonctionnera si vous appliquez les bonnes méthodes. Et c’est vrai pour tous les réseaux. Pensez à votre audience et ne soyez pas biaisé par vos expériences et votre culture. Voici quelques conseils fondamentaux qui s’appliquent presque partout:

 – Arrêtez de parler quand vous êtes tout(e) seul(e). Postez aux pics d’audience (par exemple, le dimanche soir pour Facebook, ou le mardi et mercredi à la sortie du travail pour Linkedin). Tout dépend tout de même de VOTRE audience. Le résumé des horaires par réseau ici. 

– Ne tournez pas autour du pot, utilisez un minimum de caractères car votre audience vous garantit un minimum d’attention!  

 – Puisque vous ne vous habillez pas tous les jours avec les mêmes vêtements façon personnage de BD, alors n’utilisez pas tout le temps le même format sur les réseaux. Variez: lien, photo, vidéo, texte, etc.

 – Vous avez entendu parler de YouTube? Évidemment, tout le monde y va pour prendre son shoot de vidéo. Donnez à votre audience sa dopamine et postez des vidéos, c’est le top du top cette année. 

 – Dans la vie, vous détestez les gens que ne parlent que d’eux ? Alors pourquoi ne parler que de votre entreprise sur les réseaux: nos prochaines dates, notre nouveau service, blablabla. À moins d’être Lady Gaga ou Patrick Juvet, vous n’avez pas assez de fans pour cette stratégie. APPORTEZ UNE VALEUR AJOUTÉE. Mettez-vous à la place de votre lecteur qui se lasse de vous voir lui vendre votre entreprise. Limitez l’auto congratulation à 10% des posts. Partagez des articles qui parlent de l’actualité de votre secteur, des concurrents etc. Votre audience doit avoir envie d’interagir (aimer, commenter, partager). Donc donnez lui du contenu qui mettra votre lecteur ou lectrice en valeur s’il/elle  partage! Plus il y a d’interactions sur vos posts, plus le réseau choisi vous diffusera! 

– Quand vous vous adressez au Président de la République en hélant « Manu », vous cassez un code. Quand vous faites des réflexions sur votre vie de papa / maman sur Linkedin, vous cassez un code. Respectez les codes. 

Ces quelques bonnes manières devraient vous aider à faire une entrée tonitruante dans le monde indélicat des réseaux sociaux. Pour en mémoriser le principal, voici une formule facile à retenir que j’emprunte à Bertrand Destailleur: 

E=MC2 

Engagement = Moment x Cible x Contenu 

Traduction: Vous aurez un engagement de votre audience (like, partage, commentaire) si vous envoyez aux bonnes personnes le contenu qu’elles ont envie de recevoir, au moment où elles sont prêtes à lui accorder de l’intérêt. Magique ?

 Je vous invite à vous abonner au blog pour recevoir plus de contenus gratuits ou visiter cette page pour vous former aux réseaux sociaux pour votre entreprise, ou bien faire vos premiers pas dans le digital ici. 

Au plaisir de vous rencontrer dans la vraie vie. La moindre question, je suis à votre disposition.